「100年に1度の大不況」といわれた09年。自力でヒットをつくり出すことはかつてないほど難しくなっている。プリウス、抗インフルグッズ、1000円高速、韓国旅行、エコポイントテレビはすべて「特需」が後押しした。「定番回帰」への流れも顕著。ドラゴンクエストIX、1Q84、リアップX5が手堅くヒットした。一つ、ふんわり食パン、ハイボール……自ら道を切り開いた「トップシェア」企業の奮闘もあった。未曾有の景気低迷に立ち向かい、消費者の支持を集めたヒット商品の数々を分析し、09年をいち早く総括する。