女性向けに比べると市場は小さいものの、じわじわと伸びている男性向け化粧品。その牽引役として存在感を増しているのが、「スキンケア用品」だ。

　男もすなる―。「メトロセクシャル」（高収入で都心に住み、高い美意識を持つ男性）という言葉が流行り、彼らのニーズをつかむべく、国内外の化粧品メーカーが男性向けのプレミアムスキンケア商品を積極的に投入したのは数年前。しかしここに来て、“スキンケア＝美”というこれまでの常識とは違ったアプローチを始めたブランドも出てきている。

（文／山下 奉仁＝日経トレンディネット）