わかりやすいけど、グッとくるほどでもないシャープのケータイ

 「♪元気なケータイシャープ♪」の単純なフレーズで、洗脳されそうなシャープのコマーシャルは、3キャリアにわたってシリーズ化されている。12月からは、かわいい猫ちゃんが憧れのライオンをケータイ画面で見るというバージョン。猫の手でもらくらくタッチで操作できるイメージは、子供からお年寄りまでわかりやすく、好感がもてる。でも、オンナゴコロにグッとくるって人は、よほどの猫好きじゃないと……。

FULLTOUCH 931SH(元気なケータイ「猫のアイドル」篇)

auの庭の個性的な家族たち

 絶大な人気を誇る仲間由紀恵さんの家族として、萬田久子、みうらじゅん、鈴木Q太郎といった個性的な俳優を投入してきたau。何がお得か、どんなプランがいいのかをポイントにしたCMとしてまとまってはいるが、オンナゴコロに響くのは、「24時間無料だから!」のセリフくらいか。

auの庭で。「まとめる」篇

 ケータイを選ぶのに、CMみて感覚的に選ぶなんて、機能をしっかりみて検証してから買う人から見ると、ありえないと思うかもしれません。でも、比較検討するのもむずかしい、新機能満載のケータイを絞り込むのに、CMを見てケータイをふるいにかけるのは、案外合理的な選び方かもしれません。女の第六感は侮れないのだ。キャンペーンやおまけも、オンナの購買意欲促進にはなくてはならないもの。それを知っただけで、「買おうかな」と思うのがオンナですから。

(文/平戸京子)