日経BPコンサルティング（東京都港区）は、今年で11年目を迎える日本最大のブランド評価調査プロジェクト「ブランド・ジャパン2011」の結果をまとめた。4月15日に調査結果報告書を発行・発売すると同時に、東京コンファレンスセンター・品川にて「ブランド・ジャパン 発行11周年記念ブランドセミナー〜『雑多な時代』に対応できるブランド、できないブランド〜」を開催する。

　このプロジェクトは、一般消費者とビジネス・パーソンへのアンケート調査から、企業や商品延べ1500のブランド力を評価するもの。調査は2010年11月に実施し、回答者は約5万6000人となった。

　BtoC編のブランド総合力ランキングでは、「イノベーティブ（革新性）」ポイントの高さが光ったGoogleが初の首位となった（表1）。また、BtoB編では、2004年から第1位を堅守してきたトヨタ自動車に代わり、パナソニックが首位の座を獲得。ポイントも唯一100の大台を超えた。

表1■「ブランド・ジャパン 2011」の上位50ブランド
コンシューマー市場（BtoC）編
（消費者による評価）
順位 ブランド 総合力
（偏差値）
今回
2011		 前回
2010		 今回
2011		 前回
2010
1 2 Google 91.2 89.1
2 1 UNIQLO　ユニクロ 88.6 92.3
3 5 Panasonic　パナソニック 85.5 84.1
4 7 McDonald's　マクドナルド 84.0 80.1
5 11 NISSIN　日清食品 82.7 79.0
6 13 Disney　ディズニー 81.6 77.9
7 15 YouTube　ユーチューブ 80.4 76.5
8 3 STUDIO GHIBLI　スタジオジブリ 79.9 85.3
9 12 Rakuten　楽天市場 79.0 78.2
10 10 SUNTORY　サントリー 78.7 79.3
11 40 Apple　アップル 78.1 70.5
12 4 SONY　ソニー 77.4 85.1
13 14 Nintendo　任天堂 76.7 77.4
14 8 Windows 76.6 79.6
15 15 Coca-Cola　コカ・コーラ 75.6 76.5
16 26 MUJI　無印良品 74.6 73.6
17 45 Amazon　アマゾン 74.4 69.2
17 23 MOS BURGER　モスバーガー 74.4 73.8
19 17 YAHOO! 74.3 74.7
20 28 SHARP　シャープ 74.1 73.3
20 43 meiji　明治製菓 74.1 70.2
22 25 キユーピー 73.7 73.7
23 19 フジテレビ 73.4 74.5
24 29 7-ELEVEn　セブン-イレブン 73.2 73.1
25 54 KAGOME　カゴメ 73.1 68.1
25 8 Microsoft　マイクロソフト 73.1 79.6
27 30 CUP NOODLE　カップヌードル 73.0 72.8
27 6 NINTENDO DS　ニンテンドーDS 73.0 80.6
29 18 TOKYU HANDS　東急ハンズ 72.7 74.6
29 31 Mister Donut　ミスタードーナツ 72.7 72.5
31 27 H?agen-Dazs　ハーゲンダッツ 72.1 73.4
32 44 CALPIS　カルピス 71.4 69.8
33 39 SoftBank　ソフトバンク 71.2 71.2
34 31 Calbee　カルビー 71.0 72.5
34 31 Canon　キヤノン 71.0 72.5
36 59 Asahi SUPER“DRY”　アサヒスーパードライ 70.9 67.1
36 36 TOYOTA　トヨタ自動車 70.9 71.6
38 47 KFC　ケンタッキー・フライド・チキン 70.8 69.0
39 23 Daiso　ダイソー 70.6 73.8
40 21 KIRIN　キリンビール 70.1 74.4
40 36 ヤマト運輸 70.1 71.6
42 50 永谷園 69.6 68.4
43 31 HONDA　ホンダ 69.4 72.5
44 19 Wii 68.9 74.5
44 80 Microsoft Excel 68.9 65.4
46 61 House Foods　ハウス食品 68.8 66.8
47 40 NIKE　ナイキ 68.7 70.5
48 48 kao　花王 68.4 68.9
49 62 NESCAF?　ネスカフェ 68.2 66.7
50 22 iPod 68.1 74.1
50 60 テレビ東京 68.1 66.9
ビジネス市場（BtoB）編
（ビジネスパーソンによる評価）
順位 企業ブランド 総合力
（偏差値）
今回
2011		 前回
2010		 今回
2011		 前回
2010
1 2 Panasonic　パナソニック 102.3 99.5
2 1 TOYOTA　トヨタ自動車 96.8 100.9
3 10 NISSAN　日産自動車 89.9 77.3
4 6 SONY　ソニー 87.6 86.0
5 3 HONDA　本田技研工業 84.8 93.9
6 4 Nintendo　任天堂 83.6 88.7
7 5 Google 82.0 86.3
8 8 OLC　オリエンタルランド 79.2 79.6
9 13 Apple　アップル 78.2 75.2
10 11 SUNTORY　サントリー 77.9 76.0
11 7 SHARP　シャープ 77.2 80.6
12 9 Microsoft　マイクロソフト 75.5 78.2
13 18 NISSIN　日清食品 74.3 70.5
14 17 McDonald's　マクドナルド 73.8 70.6
15 15 ジャパネットたかた 72.1 71.6
15 37 ソフトバンクモバイル 72.1 64.3
15 20 Rakuten　楽天 72.1 68.5
18 16 TOSHIBA　東芝 71.8 70.8
19 19 SoftBank　ソフトバンク 71.4 69.0
20 29 Yahoo　ヤフー 70.9 66.3
21 14 KIRIN　キリンビール 70.3 73.7
22 23 Asahi　アサヒビール 68.4 67.4
22 39 ANA　全日本空輸 68.4 64.0
24 11 Canon　キヤノン 68.3 76.0
25 27 BRIDGESTONE　ブリヂストン 68.0 66.7
26 28 FAST RETAILING　ファーストリテイリング 67.7 66.4
27 23 NTT docomo　NTTドコモ 67.2 67.4
28 20 ヤマト運輸 66.8 68.5
29 50 Amazon　アマゾン 66.5 61.9
30 35 intel　インテル 66.3 65.2
30 32 7-ELEVEn　セブン-イレブン 66.3 65.6
30 26 HITACHI　日立製作所 66.3 66.9
33 31 Coca-Cola　コカ・コーラ 66.1 66.0
34 75 和民 65.3 58.9
35 59 AEON　イオン 65.2 60.4
36 30 KYOCERA　京セラ 65.0 66.2
37 33 SHISEIDO　資生堂 64.9 65.4
38 33 STARBUCKS COFFEE　スターバックスコーヒー 64.2 65.4
39 40 FUJIFILM　富士フイルム 63.7 63.8
40 43 SEVEN ＆ i HOLDINGS　セブン＆アイ・ホールディングス 63.5 63.3
40 36 パナソニック電工 63.5 64.9
42 70 AsahiKASEI　旭化成 63.0 59.4
42 49 adidas　アディダス 63.0 62.4
42 70 NEC　日本電気 63.0 59.4
42 41 日本経済新聞社 63.0 63.6
46 38 IBM　アイ・ビー・エム 62.9 64.1
47 23 AJINOMOTO　味の素 62.8 67.4
48 51 kao　花王 62.5 61.7
49 42 NIKE　ナイキ 62.4 63.5
50 53 IMPERIAL HOTEL　帝国ホテル 62.2 61.0
50 46 TOTO 62.2 62.7
50 57 Benesse　ベネッセ 62.2 60.7
注）BtoC編では企業ブランドと製品／サービスブランド合わせて1000ブランドを対象に調査した。
「フレンドリー」、「コンビニエント」、「アウトスタンディング」、「イノベーティブ」という4指標から総合力を算出。
BtoB編では500の企業ブランドを対象に調査した。
「先見力」、「人材力」、「信用力」、「親和力」、「活力」、「その他イメージ」から総合力を算出。