勝敗を決めるのはハードではない――ソフトがけん引するスマートフォン市場

鈴木貴博 （すずき・たかひろ）　百年コンサルティング社長。米国公認会計士。東京大学工学部物理工学科卒。1986年、ボストンコンサルティング入社。2003年に独立し、百年コンサルティングを創業。主な著書に『がつん！力』『アマゾンのロングテールは、二度笑う』『進化する企業のしくみ』『逆転戦略』『ニュータイプス』などがある。

ハードウエアは昨年で普及が一巡

―昨年の家電製品やデジタル機器に関する動向を、どのように見られていますか。

鈴木貴博氏（以下、鈴木）：　昨年は、スマートフォンやiPad、3Dテレビが話題となりました。昨年の動向を一言で言えば、エコポイントが追い風となり、家電製品やデジタル機器などハードウエアの普及が一巡した年だと思います。特に、2011年7月24日の地上アナログ放送終了を目前に控え、大画面薄型テレビが非常によく売れましたし、ブルーレイレコーダーの需要も進みました。逆に今年は、昨年の反動が来る年になると予想されます。