にぎわいを見せる家電量販店のデジカメ売り場。最新モデルが驚くような激安価格で売られていて、目を疑った人も多いだろう
デジカメの低価格化が止まらない。量販店のデジカメコーナーに足を運ぶと、発売されたばかりの最新モデルが驚くような安さで売られているのに目を疑った人もいるだろう。
特に低価格化が顕著なのがコンパクトデジカメ（レンズ一体型デジカメ）だ。これまでも、1万円台で購入できるコンパクトデジカメは存在したが、機能を絞った低価格モデルや型落ちになった旧モデルであることがほとんどだった。だが、近ごろは発売間もない現行の売れ筋モデルでさえ2万円を大きく切って売られることが多くなった。
この理由は何なのか、今後も低価格化が進んでいくのかを、調査会社BCNの道越一郎エグゼクティブアナリストに聞いた。大きな要因は、新鮮味のないコンパクトデジカメの機能とデジタル一眼の躍進にある。
コンパクトデジカメ、販売台数は伸びるものの販売価格が低迷
デジカメの販売動向をうかがったBCNの道越一郎エグゼクティブアナリスト
道越氏は、まず「デジカメが売れていないわけではない。昨年までと比べ、販売台数は大幅に伸びている」と話す。
売れている理由として、「最新のコンパクトデジカメは1400万画素を超える高画素モデルが半数を超え、レンズのズーム倍率が高まって光学5倍ズームクラスが標準的になった。4〜5年前に購入したコンパクトデジカメと比べて機能や画質の向上が実感しやすく、買い替えや買い増しによる販売台数の増加につながっている」と分析。BCNが調査した販売台数の推移グラフを見ると、確かに昨年秋から前年同月比での販売台数が連続して上回っており、好調に売れていることがデータからも分かる。
だが、道越氏は「性能が向上して販売台数が伸びているにもかかわらず、販売金額は前年同月比割れが続いている」と指摘する。コンパクトデジカメの単価が下がっているからだ。「すでに平均単価は1万8000円を切っていて、店頭では1万5000円前後の機種もよく見かけるようになった」という。
「まだデジカメが進化中だった4〜5年前の古い機種と比べれば、最新モデルは目覚ましい進化が感じられる。だが、2〜3年前の機種と比べるとそれほど新鮮味がなく、ユーザーの買い替え需要が喚起しづらい。売れないから価格を引き下げる…という悪いスパイラルに陥りやすい。それが急激な価格下落の大きな要因になっている」。
【コンパクトデジカメ】販売台数と金額の前年同月比、平均単価の推移グラフ
下段の棒グラフが販売台数（薄紫）と販売金額（紫）の推移で、赤い折れ線グラフが平均単価の推移を表す。2009年末から、販売台数は前年同月比を10％前後上回る高水準で推移しているにもかかわらず、販売価格は前年同月比を下回っている。つまり、1台あたりの単価が下がっているということだ。平均単価はすでに2万円を大きく割り、1万7800円まで下がっている。消費者としてはありがたいが、メーカーには辛い状況が続いている
【コンパクトデジカメ】販売台数指数の推移グラフ
2007年10月の時点を1としたコンパクトデジカメの販売台数指数（2010年は赤色のグラフ）。おおむね2008〜2009年を上回っており、コンパクトデジカメは好調に売れていることが分かる
【コンパクトデジカメ】販売金額指数の推移グラフ
こちらは販売金額の指数。2007年の金額を超えたのはひと月だけで、20％を超える大きな落ち込みの月も少なくない
【コンパクトデジカメ】平均単価の推移グラフ
平均単価の推移は、2008〜2009年と比べてもかなり低い水準で推移している。特に、秋の新製品が登場して価格が盛り返すはずの9〜10月の上昇が例年と比べて弱く、新製品もすでに価格下落モードに突入している
【コンパクトデジカメ】メーカー別の販売シェアと前年同月比の販売台数の推移グラフ
メーカーのシェア推移グラフ（左）。キヤノン（ピンク）が首位を堅持しているものの、ソニー（緑）が右肩上がりで伸びてきて好調ぶりがうかがえる。台数の前年同月比グラフ（右）は、2010年春以降に発売した「Cyber-shot DSC-HX5V」などのモデルが相次いでヒットしているソニー（水色）が高い水準をキープしている
