この記事は日経トレンディ12月号（11月4日発売）特集「2009年ヒット商品ベスト30」の一部を転載したものです。情報は基本的に発売時点のものとなります。
「マスクは1家族3点まで」「ETC車載器品切れ中」「新型プリウス納車8カ月待ち」――。“未曽有の経済危機”を打破すべく政府が打った景気刺激策や、新型インフルエンザの影響などにより、ハイブリッドカーやマスクなど、2009年は多くの“特需ヒット”が生まれた。その陰で、人知れず特需がもたらされていた“隠れヒット”もあった。
エコカー減税
09年4月〜
●新型プリウス
発売前の段階で8万台を受注。価格の安い軽自動車を抑えて、上半期の売上台数でトップになった
プリウス以外の“エコカー”も売れた
減税と補助金という政府の力強い後押しもあって、自動車業界が数々の話題を生み出した。特に売れたのは、ハイブリッドカーの「プリウス」（トヨタ自動車）。一方、「アクセラ」（マツダ）もアイドリングストップシステムというエコ機能を訴えて、人々の注目を集めた。
隠れヒット
●アクセラ
信号待ち時のアイドリングストップ機能を備えるなど、エコ・スポーツをうたう。月間販売計画（2000台）の3.8倍売れた
定額給付金
09年3月〜
セールよりも生活費の補てんに充当
1人当たり1万2000円、65歳以上および18歳以下には2万円が支給された定額給付金。デパートや飲食店、旅行会社などは、この給付金目当てにセールを開催。ただ、実際には生活費の補てんや預貯金に充てる人も多く、新たな消費をつくるという点では効果は限定的だった。
●“景気をつかもう”商品券
1万2000円で2万円相当分のマクドナルド商品と交換できる。使い切れれば非常に得なため、話題に
●WAON
ポイントを付与するキャンペーンが好評。月間発行枚数は前月比1.6倍に
●定額給付金ツアー
JALが企画した記念ツアーなどが人気に。ツアー合計で4000人もの申し込みがあった
隠れヒット
●焼き肉店
焼き肉店に家族がこぞって訪れた。定額給付金に合わせてキャンペーンを行った「京城苑」では売り上げが2割近く増加。遠くの旅行より近くのぜいたく――。給付金は胃袋に消えた
エコポイント
09年5月〜
●テレビ
40型以上はエコポイント数も多いが、設置面積の大きさで敬遠された面も
テレビの陰で冷蔵庫が健闘
対象になった家電のうち、最も売れたのはテレビ。9月の販売台数は前年比で6割以上のプラス。値ごろ感の高かった32型がシェアを伸ばした。また、501L以上のエコ性能に優れた大容量冷蔵庫が健闘。エアコンは冷夏で市場はむしろ縮小した。
隠れヒット
●大型冷蔵庫
市場全体では販売台数が約1割伸びる見込み。501L以上に限れば、1.4〜2倍と伸びが顕著だ（写真は日立アプライアンスの「R-Z5700」）
