この記事は日経トレンディ7月号（6月4日発売）特集「目からウロコのヒット商品」の一部を転載したものです。情報は基本的に発売時点のものになります。
約10万円の小型耕運機が、なぜか売れている。ホンダが3月に発売した「ピアンタ」だ。地味なイメージがある耕運機らしからぬ、アイボリーの本体カラー。どこかロボットの「ASIMO」をほうふつとさせるデザインが、ホームセンターの店頭で異彩を放っている。
ピアンタは、発売2カ月で年間目標6000台の75％に当たる4500台を販売。購入者の9割を占める「耕運機を使ったことがない人」（ホンダ汎用営業部の安井真氏）が飛び付いた。
使用燃料は家庭用のガスボンベ
手軽なミニ耕運機が市場を席巻した
ピアンタ FV200（ホンダ）
実勢価格9万9800円
●サイズ・重さ／幅485×高さ990×奥行き1055mm・20kg●使用燃料／ガスボンベ
ガスボンベで動く小型耕運機の「ピアンタ」（ホンダ）。“市民農園デビュー”をする初心者向けの機種で、手軽に扱え、持ち運びがラクな点が特徴。市民農園は1区画が大体17〜33m²なので、ガスボンベ1本で約106m²を耕せるピアンタで十分事足りる。発売からわずか2カ月で、年間販売目標の実に75%が売れている。
説明員の解説に耳を傾ける30代男性。若い女性の注目度も高い
●耕運機らしくないデザイン
「ASIMO」（右写真）をほうふつとさせるデザインで親しみやすい。耕運機では珍しいアイボリーを採用したことで、女性の目にとまりやすくなった
●とにかく手軽
燃料は一般家庭で使われるカセットコンロ用のガスボンベ（250g）。1本で約1時間作業できる。ガソリン式より管理がしやすく、初心者に受けた
●持ち運びがラク
本体重量は20kgと耕運機にしては軽い。キャリーボックスが付くため、土汚れを気にせず持ち運べる。郊外の市民農園にクルマで行く都市生活者が支持した
