2008年、消費者が選んだテレビCMを発表！
第1位は2年連続でアノ会社！

　「CM総合研究所」「CM DATABANK」「月間CM INDEX」（運営はすべて東京企画、代表：関根建男）は、今年で17回目となる消費者の評価の高かったテレビCMブランド（※）を表彰する「BRAND OF THE YEAR 2008」を発表。「消費者による2008年度銘柄別CM-Branding評価」と、売上に貢献したCMブランド作品に贈られる「The Winner of Branding GP」を明らかにした。

※CMブランドとは、企業の商品やサービスなどを広告する目的で製作された一連のテレビCM作品群を指す言葉。

　東京企画が運営するCM総合研究所とCM DATABANKは、20年以上にわたって国内テレビCMを1点残らず録画保存し、その内容や放送頻度、効果などのデータ分析を行っている。加えて、同社は全国の会員3000人を通じて、消費者のCMに対する評価も毎月続けている。公的選挙の政党CMなどの調査ではなく、日ごろから継続的に通常CMのモニタリングを行うこの活動は世界的にみても珍しいという。

　会員3000人が評価する「CM-Branding評価」は、「CM好感度」「CM商品好感度」、CMの商品やサービスを試したいかどうかの「ブランド試用度」、長く使い続ける・買い続けるかどうかの「ブランド愛用度」を評価して算出。2007年11月〜2008年10月の間にオンエアされたCMブランド9395の1万7906作品を評価した結果、1位は昨年に引き続きソフトバンクモバイルの「SoftBank」となった。