春夏の腰回りは「高め」
ユニクロが新美脚ジーンズでつかむ女心

ユニクロ、この春の新ジーンズは腰回りが高め（画像クリックで拡大）

　ローかハイか。女性の腰回りの喫水線^（※）がいま大きく揺れ動いている。

　昨年夏ごろからケイト・モスなどの海外セレブがハイライズ、つまり腰回りが高い（股上が深い）デザインのジーンズを着用する姿が写真に撮られるようになり、ローライズ（股上が浅いもの）が主流だったジーンズの世界にもハイライズの波が巡ってきたのだ。とはいえ、もともとのハイライズであったジーンズの基本形に戻ったかといえば、そうではない。スタイルに貪欲となった現代女性のニーズは果てしない。

　そんな女性の心をがっちりつかむべく、ユニクロからも「新美脚ボトムス」と銘打った新商品が発売となった。先日、都内のホールにてショー形式でのプレゼンテーションが行われた。

　すでに「スタイルアップジーンズ」はスタイルの良さでは定評のある女優の藤原紀香さんを起用したCMが放映されているが、実は藤原さんがユニクロのプロモーションに起用されるのは2度目だ。

　前回はさかのぼること5年前、「ユニクロ2003年春ボトムスキャンペーン」広告に藤原さんが登場。ユニクロとのコラボ企画商品「WOMENヴィンテージブーツカットジーンズ　紀香モデル」が発売されている。当時のモデルはかなりのローライズ。色も脱色系のブリーチカラーで、「脚長」効果を狙ったものだった。