アサヒ&カゴメ Spo\-Vege(スポベジ)(画像クリックで拡大)

 アサヒ飲料(本社:東京都墨田区)は、野菜を使ったスポーツドリンク「アサヒ&カゴメ Spo-Vege(スポベジ)」をカゴメと共同開発、2009年4月7日から全国発売する。希望小売価格(税別)は、500mlペットボトルが140円、1.5Lペットボトルが330円。

 コンセプトは、「野菜を使用したナチュラル派のスポーツドリンク」。アサヒ飲料の「ハイポトニック(低浸透圧)」飲料と、カゴメの野菜飲料を融合し、従来のスポーツドリンクの不満点だった「人工的なイメージ」を一掃した。

 野菜成分1.5%を含有。ハイポトニックによる素早い水分浸透力に、野菜の自然なおいしさと、抗酸化力などがあるとされる植物由来の色素「ファイトカラー」を加えた。運動後の体をやさしくケアする。100mlあたり14kcalのカロリーオフ仕様。

 ネーミングは、野菜を使ったスポーツドリンクをストレートに表現。パッケージは、特徴であるオレンジの液色を生かしたスタイリッシュなデザインとした。テレビCMにはタレントの吹石一恵さんを起用。また、発売前に1万人を対象とした大規模サンプリングキャンペーンを展開する。(文/鴨沢浅葱=Infostand)

■関連情報
・アサヒ飲料のWebサイト http://www.asahiinryo.co.jp/
・カゴメのWebサイト http://www.kagome.co.jp/