アサヒビールが2008年11月21日にまとめた「お歳暮に関する意識調査」によると、今冬は成人ネットユーザーの69.8％（前年62.3％）がお歳暮ギフトを検討。ここ数年の下降傾向から復調する兆しが見られた。

　贈りたい商品は、調査開始以来5年連続で「ビール」（41.0％）。次いで「ハム・ソーセージ」（26.5％）、3位に「産地直送の魚介類(カニ、サケ、イクラなど)」（24.9％）が入った。もらってうれしいお歳暮のトップも5年連続で「ビール」（46.5％）だった。

　お歳暮を贈る相手は「親戚・親類」（52.4％）、「両親」（46.6％）がメイン。次いで3位「仕事関連の人」（26.3％）、4位「友人・知人」（24.7％）の順で、かつての「仕事関連」の儀礼的なものから、「家族・親族」「親しい身近な人びと」を中心としたアットホームなイベントへの変化がうかがわれた 。

　お歳暮を贈る予定件数は「2件」（23.3％）、「3件」（20.9％）が続き、全回答総数を回答人数で割った平均は4.04件だった。ギフトの価格帯は「3000円台」（51.7％）と「5000円台」（45.3％）が目立ち、親戚や身内は5000円くらい、友人は3000円くらいと価格帯を使い分けている家庭が多かった。

　調査はアサヒビールお客様生活文化研究所が11月12日〜18日にインターネットで実施。20歳以上の男女4323人の有効回答を得た。

（文／平城奈緒里＝Infostand）

■関連情報
・アサヒビールのWebサイト　http://www.asahibeer.co.jp/
・お客様生活文化研究所のサイト「青山ハッピー研究所」　http://www.hapiken.jp