マクロミルが女性会社員を対象に行ったアンケート調査の結果によると、バレンタインデーのためにチョコレートを購入する人は78.3％。贈る相手は「本命」の配偶者や交際相手が68.5％、気に入っている男性が10.4％。「義理」では会社の上司が47.1％、家族が43.3％となった。また自分自身のために購入するという人も17.6％いた。

　購入するチョコレートのブランドをみると、本命と自分用では、約4人に1人が「ゴディバ」を挙げ、ほかを大きく上回った（本命の24.6％、自分用の26.8％）。義理は「モロゾフ」が14.6％で最も多く、「メリーチョコレート」が13.9％とこれに次いだ。

　「本命チョコ」の購入予算は、1個あたり平均2217円。自分用チョコの購入予算は同2302円で本命より高かった。本命チョコの購入予定先として最も多いのは「デパート」の55.2％。「材料を購入して手作りする」という人は33.9％だった。また本命チョコを購入する予定がある女性の39.7％は、一緒に洋服やマフラー、ストールなどの贈り物をしようと考えている。

　なお全体に、会社での義理チョコのやりとりについて意見を尋ねたところ、「あった方がいい」という人は28.3％。「ない方がいい」が71.7％で圧倒的だった。

　調査は1月29日と30日にインターネット上で実施した。有効回答数は515。回答者の年齢層は20〜30歳代。

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・マクロミルのWebサイト http://www.macromill.com/