「ガムレター」（945円／セット内容：本体・トレー・メッセージプレート3種・取り扱い説明書）。左からベーシックレター、アシストレター、ハッピーレター（画像クリックで拡大）

　タカラトミーは2010年6月1日（チューインガムの日）に、ロッテの板ガムに「がんばって」といったメッセージを刻印できるおもちゃ「ガムレター」を発売。発売から2週目で、売り上げ目標比145％と好調な滑り出しだ。

　「ガムレター」はガムケース本体に、メッセージが刻印された3種類のプレートと板ガムなどをセットするトレーが付属。トレーにプレートと板ガムをセットし、ガムケース本体の上部に挿入してハンドルを回せば簡単に刻印ができる。メッセージ別に『ベーシックレター』（「おつかれさま」「ありがとう」「がんばって」）、『アシストレター』（「ファイト」「リラックス」「よろしくね」）、『ハッピーレター』（「祝＼(＾o＾)／」「ごめんね」「こんや☆どう？」）と3つのタイプがある。「身近にある板ガムで、もっと楽しくコミュニケーションをとってほしい」（タカラトミー）という思いから、板ガム市場でのシェアが高いロッテとのコラボレーション企画により誕生した。

　購入者からは「社内で後輩に書類を渡す時、『がんばって』と打ったガムを添える」「ケンカの後にさりげなく、『ごめんね』のガムを渡す」など、さまざまなシーンで使っている例が報告されている。

（文／桑原恵美子）