「篤姫」に続いてNHK大河ドラマ「天地人」も好調だ。大河が週間視聴率の1位をこれだけキープするのも事件だろう。
「篤姫」の成功の因として田淵久美子の脚本、民放ドラマのいいとこ取り的な演出、宮崎あおいの魅力、日本人が好きな幕末という背景、主婦子供層の巧みな取り込み……いろいろ挙げられたが、誰も言いださない理由が一つだけあった。
それが、巨人戦の視聴者だ。
元来、日曜夜8時といえば巨人戦のナイターが、他番組の前に立ちはだかっていたものだ。それがFA、ドラフト逆指名、外国人の横取り……と勢力均衡が崩れ、プロ野球そのものが人気を失った結果、巨人戦視聴者はいったいどこへ流れたか。
それが去年は「篤姫」だったのではないか。もともと巨人戦ファンというのは団塊世代が多い。M3（50代以上の男性）層だ。彼らは、うるさいバラエティーや民放のチャラチャラしたドラマには興味を示さない。
キャラクターが渋く、1話完結で、滋味深い作品が好きだ。団塊世代のヒーローだった水谷豊主演の「相棒」の人気の秘密もそこにある。今後、各テレビ局は、いちばんテレビを見る時間のある、リタイア組を含めたM3やF3（50代以上女性）層の奪い合いになるだろう。
その教訓を活（い）かしていない、今期の連続ドラマは、ゆえに、つらい数字になっているのだ。
（文/エンターテインメント評論家 麻生 香太郎）
【初出】日本経済新聞、2009年1月31日夕刊
※「テレビの壺」は麻生香太郎氏が日本経済新聞、土曜日の夕刊に連載中のコラムです。日本経済新聞に掲載後、麻生氏および日本経済新聞社に許可を得て転載しております。
